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依妈祖盛名 做旅游文章


妈祖文化小镇对妈祖文化、滨海风光等旅游资源实行“一张图”规划、“一盘棋”建设、“一条链”开发、“一体化”管理,实现设施景观化、建筑遗产化、全域景区化, 打造集文化创意、文化体验、两岸交流、休闲度假于一体的文创休旅小镇

 

文|林星璘 中共湄洲岛国家旅游度假区工委宣传部  图片提供|中共湄洲岛国家旅游度假区工委宣传部

 

“在天之涯,在水之湄,一岛如舟,一叶如眉”,说的就是福建莆田湄洲岛,湄洲岛位于福建沿海中部的湄洲湾口,距离莆田市区42公里,与宝岛台湾一水相连,以妈祖文化和滨海风光著称于世。全岛陆域面积14.35平方公里,人口4.4万,传统以捕鱼为生。1989年被批为省级对外开放旅游经济区,1992年经国务院批准设立国家旅游度假区,是全国首批12个国家旅游度假区之一,下辖1个湄洲镇。湄洲岛是海上和平女神妈祖的故乡,全球3亿多妈祖信众的心灵原乡,人类非物质文化遗产“妈祖信俗”的发源地。2016年,“发挥妈祖文化等民间文化的积极作用”写入国家“十三五”规划纲要、《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016〜2020年)》,这标志着妈祖文化上升为国家战略,湄洲岛的地位和作用更加凸显。

湄洲岛认真贯彻中央、省、市各级战略部署,妈祖文化小镇于2016年9月荣列福建省首批28个特色小镇创建名单之一。妈祖文化小镇对妈祖文化、滨海风光等旅游资源实行“一张图”规划、“一盘棋”建设、“一条链”开发、“一体化”管理,以实现设施景观化、建筑遗产化、全域景区化,促进城市建设与小镇原貌相融合,严格控制建设风格、高度及空间形象,在空间布局、文化载体、标志性建筑等方面充分展示海岛小镇的独特风貌,并通过建机制、强基础、创品牌、促文创、拓产业、争政策来打造旅游升级版。以“妈祖朝圣、海岛旅游、文化创意”为核心,打造集文化创意、文化体验、两岸交流、休闲度假于一体的文创休旅小镇。

 

以规划为指引,提升空间布局

坚持规划先行,委托福建省城乡规划设计研究院编制申报材料和小镇规划,为小镇的发展提供科学性指引。妈祖文化小镇充分考虑到本身地理格局、资源环境承载能力、景观价值及保护、人口聚集状况、现有开发强度和发展潜力。小镇将构建“一带、一轴、一核、三区”的空间格局,确定功能区和保障区,实现城乡协调发展。“一带”指的是黄金海岸带,沿环岛路串联莲池澳沙滩、妈祖祖庙、湄屿潮音等核心景区,是自然和人文交融的最美景观带。“一轴”指的是以湄洲大道为主轴线展示小镇形象的景观廊道。“一核”指的是妈祖朝圣核心,妈祖祖庙的湄洲岛景观焦点,又是湄洲岛旅游文化的品牌核心。通过对祖庙核心区提升改造,将搬迁景区内与妈祖朝圣无关建筑,形成以祖庙为中心,充满纯粹浓郁的妈祖文化信仰和朝圣氛围的人文特色中心。“三区”指的是文创聚集区、休闲旅游区、配套服务区。文创聚集区即重点打造妈祖文化聚集区,扶持发展文化创意设计业、演艺动漫业、节庆会展、工艺美术等文化创意产业。休闲旅游区依托山、海、沙滩、湿地等生态资源,开展登山、亲海戏沙等休闲体验,使人在尽享自然风光的同时,有亲近山海的自然体验。配套服务区将通过对居民区的城市化改造、异地新建、就地更新改造、环境整治等模式,释放土地空间,优化土地利用,实现小镇风貌统一。

 

妈祖文化小镇祖庙


以妈祖信仰为中心点,打造特色产业

持续推进创建国家5A级旅游景区工作,实施智慧景区、标识标牌、旅游导览、公共交通、旅游公厕等建设提升工程,不断提升旅游服务的标准化、规范化水平,打造特色景区,打响“妈祖”品牌。

加快景区创新提升。妈祖文化小镇旅游产业发展,一是打造妈祖朝圣核心。进一步提升妈祖祖庙景区品质,丰富妈祖文化园内涵,完成天妃故里景区建设,增强朝圣旅游的吸引力。二是打造休闲旅游区。加快将紧邻妈祖祖庙长3.23公里的朝宫街和东环路,改造为深具闽台风情的文化旅游街,并依托东海岸优美的沙滩、海水、岛屿资源,集聚亲水、健康、文艺式的休闲旅游产品和形态,引领休闲体验景区发展。

加大旅游宣传营销。推动“互联网+旅游”,构建旅游营销新机制。加快推进小镇智慧景区建设,实现旅游智慧管理、智慧服务和智慧营销。以“惠民、便民、利民”为主旨,举办“湄洲岛旅游惠民月”等系列活动,拉动淡季旅游消费。进一步深化“两铁两高”沿线城市宣传成效,通过召开旅游推介会、加大广告投放力度、加强战略合作等方式,纵深开拓旅游客源市场。

加强妈祖文化交流。作为世界妈祖文化发源地、海内外妈祖信众的朝拜圣地,朝圣文化得天独厚。先后在小镇内举办“妈祖文化与海上丝绸之路”研讨会、首届世界妈祖文化论坛包括主旨演讲、首届“妈祖文化与海洋精神”国际研讨会、第二届国际妈祖文化学术研讨会在内的高规格国际化论坛、研讨会,安排14场次专题研讨会议,共有19个国家和地区的嘉宾出席活动,260多个专家学者参加分论坛。在乘上妈祖文化列入“十三五”规划、上升为国家战略的东风之际,举办国际级的妈祖文化论坛、发布《世界妈祖文化论坛湄洲倡议》无疑对进一步凝聚全球妈祖文化机构和人士共识,强化华人华侨与祖国的精神纽带起到不可估量的作用,同时有力地拓展了妈祖文化的国际语境。湄洲岛紧紧抓住创建的机遇在小镇内打造集妈祖文化交流、文化创意、联谊交流、高峰论坛、度假休闲为一体的文创聚集区。

 

以文化创意为突破点,延伸产业链条

以非物质文化为切入点,打造系列节庆活动、宣传短片等,通过传媒手段,提升妈祖文化的知名度,让其形象深入人心。以此带动相关的周边产品,包括手工艺品研发、音乐制作等,通过创意、制作、营销3个阶段,将文创产业串联起来。并紧跟大众创新、万众创业的时代步伐,研究、用好中央、省、市出台的配套扶持政策措施,扶持妈祖文创业培育,使群众更多地分享到妈祖文化旅游发展红利。

打造妈祖信俗节庆品牌。作为“世界节日活动之城”,湄洲岛始终将节庆活动视为文化产业发展的重要推动力,以“妈祖信俗”和“世界节日活动之城”两张世界级名片为抓手,在小镇内积极组织承办各种节庆赛事活动。今年来,除了办好祈年典礼、妈祖诞辰、海峡论坛·妈祖文化周以及秋祭暨妈祖文化旅游节等4大常态化大型活动,祖庙景区还倾力打造《祥瑞湄洲》大型歌舞演艺秀,推出“晨谒妈祖”活动,弥补湄洲岛夜间“娱”元素的空白;策划举办福建“三大渔女”齐拜妈祖、中国报业旅游联盟湄洲岛峰会、第三届“湄洲之夏”沙滩音乐节、海峡两岸青年歌会、2016年中国农民艺术节暨“小康电视节目工程颁奖典礼”、九月九海祭妈祖大典、海峡两岸书画家采风笔会活动、“湄洲女”发髻非遗技艺表演赛等系列妈祖文化特色节事活动,打造“五行妈祖佑众生”的朝圣新格局;升华妈祖祭典作为国家级非物质文化遗产的魅力,形成独具特色的“春秋二祭”品牌,真正做到“季季有盛事,月月有活动”。

推出扶持政策,营造文创氛围。在小镇莲池沙滩的环岛路上,刚刚建成的一栋大楼格外引人注目,楼顶“两岸文创”4个大字更加吸引眼球。未来,这里将成为两岸文创企业的大本营,入驻这里将享有诸多优惠。文创大楼的兴建,是政府对妈祖文创产业大力扶持的缩影。并出台《鼓励扶持文化旅游创意产业发展若干规定》,拿出1000万元设立文创产业发展引导基金,主要用于扶持文创业态培育、文化旅游产业发展、文创企业品牌营销及人才培训等。此外,对于入驻湄洲岛文创街区的创业者,在税收减免、租金补贴、贴息贷款、活动奖励等方面还给予大力扶持。按照规定,妈祖文创从业者在湄洲岛创业可享有“十大福利”,目前正在完善实施细则,一批企业即将领到扶持资金。除了出台扶持政策,政府主动作为,以旅建集团为龙头围绕“来湄洲度假,带平安回家”主题,不断设计开发了“妈祖平安礼”系列旅游文创产品,不断丰富文创旅游产品种类。截至目前,妈祖平安礼店在原有的赏心悦、全家福、平安瓷、海神表、味极品、捏海人、微卡通、海贝贝、茗香醇9大类别的基础上,增加了妈祖绢人、景点扑克、妈祖玉佩,平安饼、香包等5大系列,428种产品。并举办各种文化活动,为文创产业发展积极营造“暖环境”。2014年,莆田市政府与台湾旺中集团联合举办海峡两岸妈祖文化创意节,共有116件两岸大学生作品入围妈祖文创设计奖,最后有40件获得各项大奖,这些作品的鲜活创意和时尚感觉让人惊喜不已。一方面,使湄洲岛的文化氛围得到持续提升,为文创产业发展培育出更优质的环境和土壤;另一方面带动了游客数量的大幅增长,为妈祖文创产品引来更多客户。 

 

创建“三优”优化发展环境

以优良秩序,为发展护航。着力构建旅游发展综合执法格局,全面整合涉旅资源特别是执法力量,统筹解决管理缺位、错位等问题,提高资源利用、生态保护、环境营造、市场管理水平。加大旅游环境整治力度。

以优质服务,塑“妈祖”形象。“软硬兼施”,软环境方面加强旅游从业队伍规范管理,举办各类业务培训班,提升旅游从业人员业务技能,优化服务质量,加强旅游行业精神文明建设,推动行风政风不断好转。硬环境方面持续推进实施智慧景区、标识标牌、旅游导览、公共交通、旅游公厕等建设提升工程,不断提升旅游服务的标准化、规范化水平。扎实开展“做妈祖故乡文明人”活动,树立全市义工队伍精品品牌——“妈祖义工”志愿者队伍,积极践行妈祖“立德、行善、大爱”精神,让文明细胞广覆盖,深渗透。

以优美环境,打造宜居生活。推进国家海洋公园、湖石淉城市湿地公园建设,全面建设绿廊绿道、花街花巷、社区公园、景区绿地等园林绿化项目,突出把沙滩作为发展的生命线来保护,确保沙滩沙层止降回升,不断营造良好的生态环境,为世界妈祖文化中心建设留下青山绿水和美丽乡愁。同时,以创建文明城市和共建美丽乡村为抓手,推进污水治理、综合慢道系统、地下管廊系统、垃圾不落地分类收集系统建设,不断提升湄洲岛的美誉度。

 

以项目建设为落脚点,推动小镇建设

以山海格局为骨、妈祖文化为魂,统一小镇风貌,打造人居产业共荣的妈祖文化小镇,计划实施项目为10个,总投资额为26.5亿元。即“一核”实施海丝申遗环境整治工程(祖庙核心区提升改造工程),“一带”实施环岛路网工程、湄洲岛集散广场、闽台风情文化旅游街、湄洲岛一级渔港休闲渔业工程、轮渡提升工程,“三区”实施妈祖文化创意园区、特色民宿、湖石淉及周边水系生态景观综合整治工程、小镇村庄环境综合整治工程,建设一批与小镇相关的重点项目,实现滚动开发。同时加快实施110千伏变电站建设,保障新一轮开发建设用电需求并策划建设燃气站,推动燃气管道向村庄延伸覆盖,让海岛居民用上清洁能源。